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明略科技推出价值评估“三力模型”同时发布《

发布时间:2020-02-27 09:58
 

  社会学家麦克·卢汉曾说 “媒介即讯息”。在当今媒介融合的大背景下,消费者生活和行为越来越数字化,媒介接触习惯也更为多元。对相关机构和企业方而言,信息的有效将对自身的健康运行起到至关重要的作用,如何全面、有效地衡量与评估价值则显得尤为重要。

  在商业领域,品牌商致力于让产品信息在平台上,同时达到品牌和效果两层结果,那如何判断属性,选择同时具备品-效的高质量?而的效果又如何进行定量评估?

  结合自身大数据技术及研究能力,明略科技指出“力”、“影响力”和“力”是构成价值的核心要素, “三力模型”是契合时代变化,能够全方位定量评估价值的方:

  影响力:在一定力的基础上,获得受众的互动与情感共鸣对内容或品牌营销的触达有效性会产生直接影响。包括形象,公信力,受众与的互动意愿与行为和内容满意度;

  力/及时性:基于力和影响力,品牌营销活动在上可量化的营销效果是的力,包括长效品牌收益和短期带货能力;由于在新闻资讯场景下,不存在力,替代以新闻资讯特定的“及时性”。

  通过 “三力模型”,可全面呈现融时代的价值,也解决了“内容和流量谁为王”的难题,在机构侧,将打通内容思维与流量思维,应用于规划在融建设中的矩阵等;在企业侧,可应用于内容闭环营销、单纯品牌等场景,便于评估基于不同目标时的价值。具体体现在:

  助力传统在向融转型过程中,明确其生态体系中各组成部分的定位,例如在传统产生高质量的原创内容后,在哪些新平台扩散,如何扩散,并且如何进行优化等;

  助力品牌主根据营销目标、重点销售/区域、用户画像分层等,客观评估价值,选择匹配的进行等。

  新闻资讯是受众广泛接触的重要内容,也是传统的主战场,随着媒介中数字、媒介的崛起,受众接受新闻资讯的模式正在发生变化。

  在2020年春节期间,为研究各种、媒介形式在新闻资讯上的综合能力,明略营销科学院联合明略科技泛行业研究,对数千名用户进行了在线问卷调研,以“三力模型”为研究框架发布了《新闻资讯力与影响力调研报告》。该报告主要针对中国20个主流传统、数字和媒介情况进行了分析。

  (CCTV、、)在力,影响力和及时性上仍然领先于其他/媒介形式,覆盖了55%的受众,72%的受众表示可信赖

  今日头条、微博热搜、腾讯新闻等6家头部数字/媒介+当地卫视,本地形成了第二梯队,覆盖了89%的受众,其中腾讯新闻和今日头条同时符合力和影响力

  年龄维度的力,30岁以下年轻人更加依靠社交,30岁以上今日头条有更高使用率,50岁以上更加依赖非数字化的当地卫视/本地

  学历维度的力,本科以下学历有着类似的日常使用习惯(排名:、今日头条、腾讯新闻、朋友圈、百度、微博热搜),本科以上微信朋友圈的重要性明显增强

  影响力:所有受众都对表达了信任,作为数字/媒介的今日头条和腾讯新闻也出现在各种受众可信任的前五

  以此次调研报告结果为参考,以明略科技“三力模型”为工具,将此次防疫阻击战各地融中心的矩阵进行分析,我们就能够规划出日后面对重大公共卫生安全事件的融价值矩阵,对的力、影响力及及时性进行分层,并依据不同地域、不同年龄群体进行差异化的内容策划和选择,从工具入手进行精细化引导,将信息精准传递给目标群体。

  习总曾谈到,推动融合发展、建设全成为我们面临的一项紧迫课题。明略科技将以大数据技术和研究能力为抓手,助力中国融合健康发展。

文章来源:h88平台官网 发布人:和记娱乐