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大数据分析 男女车主互联网行为画像

发布时间:2020-09-21 09:13
 

  截止2015年年底,机动车驾驶人数达3.2亿人,中国机动车数量达1.24亿辆。一个庞大的群体正在悄悄形成,关于车主的大数据分析也成为人们热议的话题。小威就针对男女车主移动互联网行为使用习惯进行画像(注:本文数据均来自于易观智库)。

  3.2亿机动车驾驶人中,使用机动车的性别比例中,男性以绝对优势领先女性。对于汽车相关移动互联网应用,男性也远高于女性,其中,汽车资讯和汽车交易男性用户规模达85%以上。

  (注:TGI,即Target Group Index,意为目标群体指数,可反映目标群体在特定研究范围)内的强势或弱势。)

  广大买车用户属于中高等收入人群,投资消费行为也与普通低收入人群不同,车主大多偏爱投资理财类APP。通过多种渠道获取更多财富,车主更注重“钱生钱”不过没有产生明显差异。可见车主用户在日常对投资理财领域较为关注,且各种投资方式均有所涉猎。

  车主多喜欢“钱生钱”,对投资理财有比较好的规划,但是这一现象在不同性别上也有差异,其中男性车主,喜欢投资理财项目,更多偏向于如何赚钱,即“钱生钱”;女性车主更注重精打细算,习惯了柴米油盐酱醋茶的生活,更多使用记账、信用卡管理等APP,更喜欢精打细算。

  车主群体也并电商不,并且电商平台的偏好较为平均,在日常生活中对物品的需求较为分散,通过各类平台对比,能满足对价格、质量、品牌等各方面需求。

  从下图中可以看出来,男女车主的消费行为有着较大区别。其中女性消费平台以一号店、肯德基、闲鱼等平台为主,注重商品性价比;而男性则多关注3C产品,数码、通信类产品居多,代表APP为国美在线、华为商城、亚马逊等。

  车主的消费水平相对较高,更加注活品质。其中奢侈品电商和房产服务最为突出,可见车主用户非常注重用品的品牌和自身的形象。他们在积攒了一定的积蓄后,为了改善生活,开始关注家居房产等信息。这也与中国传统文化中“以房养老”的观念有一定影响。

  物质生活决定上层建筑,这句话一点都不假,购车用户大多家庭条件相对富裕,对层面的追求相对更高。通常层面的投入主要分为两类。一类用户关注游戏、科技和体育类资讯以及相关视频的直播,此类用户多以男性为主,娱乐方式以体育,科技领域为主。另一类车主用户在闲暇的时间喜欢阅读和关注时尚资讯,她们多以女性车主为主,娱乐方式以安静、为主。

  男女车主在日常“充电”过程中也有比较明显的差异,其中男性车主更加喜欢资讯类APP,例如ZAKER、直播吧、。而女性车主则更喜欢找一个安静的角落,冲一杯咖啡,沐浴着午后的阳光,静静的品读人生。

  男女车主在爱好方面也有着很大的差异,这一点与普通男女中也保持一致。男性更喜欢玩游戏、体育、还有萌妹子,毕竟在大学的男生宿舍里游戏、事业、女人这三个不变的话题,即使大学毕业,还是对男性有很大的影响。而女车主的爱好似乎一直没有什么变化,韩剧、泰剧、美剧…………,当然,还有永远数不完的长腿欧巴。

  一类车主在旅游领域偏好酒店和机票的预订,注重行程的快捷和居住的舒适。另一类车主在旅游领域更偏好计划的制定和旅游产品的预订,此类车主更喜欢行,不局限于固定的线,根据自己的兴趣选择中意的线、

  在出行方面,男车主更注重行程规划、酒店安排、票务方面的问题,在宏观层面考虑的相对较多,偏重商旅。而女性车主则更注重旅游景点、可玩性、攻略,偏向户外旅行。

文章来源:h88平台官网 发布人:和记娱乐