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快手自建电商体系凸显野心 去淘宝拼多多链接搅

发布时间:2020-01-15 10:13
 

  前段时间,有用户发现快手小店不能接入拼多多商品链接,没过多久,快手小店也开始不能接入淘宝商品链接,上传的淘宝商品一直无法通过审核。快手小店商家后台的“选品中心”,也不再展示淘宝商品。

  对此,快手方面接受长江商报记者采访时表示,因系统升级,目前淘宝商品暂时无法审核,请耐心等待。

  “很早之前,快手就在和小的电商平台接触,未来单飞也不是没有可能。”电商专家、上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺向长江商报记者表示:“快手作为直播平台期价,最大的商业价值就是带货能力,这些年快手的对外商业化进程也偏向于向电商平台导流,然而过渡依赖电商端也不是长久之计,未来自建一套成熟电商体系,和直播业务形成聚合之力,才有望实现价值最大化。”

  2017年9月,晚于快手两年的抖音在春节期间大火,用半年走过了快手三年走过的,目前抖音近3亿的日活,已经赶超了快手。

  如何将流量变现,成了短视频两大巨头之间至关重要的较量。2018年6月,快手小店上线后,先后接入了淘宝、天猫、拼多多、京东等第三方电商平台,探索盈利方向。

  “抖音做内容,用户离不开,变现径更广一些。快手相对而言用户粘性相对要低一些。”在鲁振旺看来,快手成立以来,流量变现很直接,依靠直播打赏和向电商导流,瓜分到的广告费也相对较少。

  知名电商观察人李成东透露,快手广告收入仅为抖音的六分之一,但快手电商的发展速度不可小觑,这让快手在与抖音的竞争中看到新可能。

  作为盈利主要来源的直播电商,快手仅是导流作用。“这就有局限性了,因为导流一段时间后,用户就形成消费习惯了,直接成为电商平台的粘性用户,如此一来,快手的价值就没有了。”

  或许是源于竞争对手给的压力,也或许是快手不甘做直播电商背后的导流人,快手也在建立自己的商品库,并着手引导网红和MCN在快手开店,有意自建电商体系。

  截至目前,快手所谓的系统升级已经过去一周了,至今未恢复。业界关于快手“去淘宝化”的猜测此起彼伏。在不能接入淘宝商品链接之前,快手已经拿拼多多试水过。

  两个月前,有用户发现快手小店不能接入拼多多商品链接,彼时在猜测,相对于拼多多而言,淘宝生态明显更大一些,合作的空间也更广,或许快手是想断了和拼多多的关系,全心全意投入阿里的怀抱。

  然而,随着腾讯重金投资了F轮融资待坐实,腾讯持股比例有望升至30%左右,快手和腾讯的关系越来越紧密,没道理“抛弃”腾讯的“亲儿子”拼多多。反倒是淘宝和抖音的关系越来越亲密,在抖音上直播为淘宝带货的用户比重更多。

  或许快手也到了不得不站队的时候了。按照腾讯和阿里的投资风格,都是需要和自身业务协同发展才行。快手发展至今背后,既有腾讯的身影又有阿里的支持,如何选是两难,哪家更有话语权,未来和哪家业务更紧密可能性要更大一些。

  “但是,依赖于腾讯旗下的电商平台拼多多等,显然不够。快手组建自己的电商平台,更有利于体现自身价值。”鲁振旺说。而且,微信的合作带动一波新流量,有利于快手电商等业务快速壮大。

  如今,快手主动屏蔽淘宝和拼多多的外链,似乎对于电商发展已经有一定底气。抖音广告则显示,抖音目前的DAU高达3.2亿。亦即抖音加快手2020年去重后的DAU将高达5亿以上。而今年双11当天手机淘宝DAU仅有4.6亿,平时只会更少。显然,直播短视频用户使用时长明显要高于电商平台。快手电商正赶上风口时代,有望搅动电商格局。若快手专注于做电商,有望成为腾讯布局电商业务的又一子。

文章来源:h88平台官网 发布人:和记娱乐