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电商直播吸引罗永浩加入后再“加把火”:淘宝

发布时间:2020-04-02 07:00
 

  封面新闻记者崔江 张越熙直播电商成为复工后最先火热的行业之一。先是3月26日,罗永浩正式官宣入驻抖音,将在4月1日直播带货生涯。随后,3月30日,淘宝直播年度战略发布,2020年将为主播创造百亿级收入、投入百亿级资源。淘宝直播数据显示,截至2019年末,消费者每天在淘宝直播观看的直播内容超35万小时,相当于70000场“春晚”。淘宝内容电商事业部总经理俞峰表示,现在电商直播替代了秀场直播成为新风口。包括淘宝、京东、抖音、快手等玩家均在积极布局,从不同的方向驶入了同一个赛道。

  中信证券认为,对于淘宝、京东等电商平台而言,流量红利趋弱,网购用户增速降至约10%,用户花在移动购物的时间占总时长仅4%,传统电商平台急需用直播提升用户粘性。淘宝直播年度战略发布信息显示,2020年将为主播创造百亿级收入、投入百亿级资源。同时针对线下商家,淘宝直播将在全国范围内打造100个“云市场”,帮助线下门店使用直播。目前,淘宝直播年度用户超过4亿。淘宝直播带动的成交额已连续三年增速超150%。直播为电商平台带去了新的流量。除了电商平台,包括抖音、快手等短视频平台也在积极布局电商直播。除了签约罗永浩,在疫情期间,抖音还推出扶持商家直播的各项计划。“短视频用户规模超 8.2 亿,月人均使用时长达22.3小时,海量流量有赖电商直播模式变现。”中信证券分析师唐思思表示,随着短视频行业的竞争加剧,各大平台已完成前期流量积累,传统的变现模式包括广告及直播打赏,而当前广告模式相对成熟,亟需发展电商直播这种新的流量变现模式。对于商家企业而言,直播的作用在这次疫情中得到了最好的体现。线下门店不能开业,拿起手机直播卖东西成了经营者们最普惠、商业效率最可观的转型方式。数据显示,淘宝直播2月新商家环比增幅达719%,直播商家获得的订单总量平均每周都以20%的速度增长。红蜻蜓副董事长钱帆告诉封面新闻记者,疫情期间,通过直播卖货,线%。“直播给了商家一个全新的渠道去接触他们的消费者,同时获取新客的效率是很高的。”银泰的CEO陈晓东对封面新闻记者解释,这次疫情虽然对实体门店造成了一些冲击,但是在直播电商却有了比较大的发展。为了抓住直播的风口,钱帆表示,红蜻蜓规划在今年4月份开始1000店都采用直播卖货。陈晓东透露,银泰内部制定了一套机制,从海选到培训,再到专用的直播商品供应链,全力支持公司导购转型为网红主播。招商证券的研究指出,直播再次转变了“人”“货”“场”的关系,大大缩减了消费者的决策成本。未来,直播的市场规模有望增长到万亿级。

  封面新闻记者崔江 张越熙直播电商成为复工后最先火热的行业之一。先是3月26日,罗永浩正式官宣入驻抖音,将在4月1日直播带货生涯。随后,3月30日,淘宝直播年度战略发布,2020年将为主播创造百亿级收入、投入百亿级资源。淘宝直播数据显示,截至2019年末,消费者每天在淘宝直播观看的直播内容超35万小时,相当于70000场“春晚”。淘宝内容电商事业部总经理俞峰表示,现在电商直播替代了秀场直播成为新风口。包括淘宝、京东、抖音、快手等玩家均在积极布局,从不同的方向驶入了同一个赛道。

  中信证券认为,对于淘宝、京东等电商平台而言,流量红利趋弱,网购用户增速降至约10%,用户花在移动购物的时间占总时长仅4%,传统电商平台急需用直播提升用户粘性。淘宝直播年度战略发布信息显示,2020年将为主播创造百亿级收入、投入百亿级资源。同时针对线下商家,淘宝直播将在全国范围内打造100个“云市场”,帮助线下门店使用直播。目前,淘宝直播年度用户超过4亿。淘宝直播带动的成交额已连续三年增速超150%。直播为电商平台带去了新的流量。除了电商平台,包括抖音、快手等短视频平台也在积极布局电商直播。除了签约罗永浩,在疫情期间,抖音还推出扶持商家直播的各项计划。“短视频用户规模超 8.2 亿,月人均使用时长达22.3小时,海量流量有赖电商直播模式变现。”中信证券分析师唐思思表示,随着短视频行业的竞争加剧,各大平台已完成前期流量积累,传统的变现模式包括广告及直播打赏,而当前广告模式相对成熟,亟需发展电商直播这种新的流量变现模式。对于商家企业而言,直播的作用在这次疫情中得到了最好的体现。线下门店不能开业,拿起手机直播卖东西成了经营者们最普惠、商业效率最可观的转型方式。数据显示,淘宝直播2月新商家环比增幅达719%,直播商家获得的订单总量平均每周都以20%的速度增长。红蜻蜓副董事长钱帆告诉封面新闻记者,疫情期间,通过直播卖货,线%。“直播给了商家一个全新的渠道去接触他们的消费者,同时获取新客的效率是很高的。”银泰的CEO陈晓东对封面新闻记者解释,这次疫情虽然对实体门店造成了一些冲击,但是在直播电商却有了比较大的发展。为了抓住直播的风口,钱帆表示,红蜻蜓规划在今年4月份开始1000店都采用直播卖货。陈晓东透露,银泰内部制定了一套机制,从海选到培训,再到专用的直播商品供应链,全力支持公司导购转型为网红主播。招商证券的研究指出,直播再次转变了“人”“货”“场”的关系,大大缩减了消费者的决策成本。未来,直播的市场规模有望增长到万亿级。

文章来源:h88平台官网 发布人:和记娱乐