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杀入电商字节跳动疯狂变现流量

发布时间:2020-06-29 10:43
 

  日前,字节跳动正式成立了电商事业部。据报道,针对电商业务,字节跳动进行了一轮组织架构大调整,成立电商一级业务部门,统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

  投资界向字节跳动方面求证,对方回应称:为了满足用户在抖音上的购物需求,成立了抖音电商部门,是正常的业务调整。

  一切信号都表明,字节跳动正努力摆脱第三方依赖,打造自己的电商体系。这一次,字节跳动正面出击,分食阿里、京东、拼多多等电商巨头的蛋糕,“围剿张一鸣”的一幕恐怕又在电商领域上演。

  6月中上旬,字节跳动成立了电商事业部。多家披露,字节跳动刚刚完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

  具体内容包括负责抖音等内容平台上,直播中台、电商中台产品、运营、平台规则、品牌商务等上下游链工作。负责的产品包括重中之重的“抖音小店”,以及电商平台流量及营销工具“鲁班电商”等。

  随后,字节跳动正面回应了电商布局:为了满足用户在抖音上的购物需求,成立了抖音电商部门。也就是说,字节跳动的电商平台主要是建立在抖音的基础之上,以建成一个新的交易平台。

  在此之前,字节跳动电商业务原分散在抖音电商中台、商业化部门。此次调整升级后,电商部门将成为与今日头条、抖音、游戏、Zero(教育及新业务)、商业化并列的一级业务部门,同时还掌管TikTok的电商战略,团队多来自原商业化营销团队、抖音电商中台团队以及国际化产品团队。

  与此同时,字节跳动电商事业部迎来了一位新任命的高管康泽宇(Bob),担任该事业部负责人,向字节跳动中国区董事长张利东汇报,也有一种说法是向张利东和字节跳动中国区CEO张楠双向汇报。

  耐人寻味的是,康泽宇在字节跳动并无电商经验,此前他曾多次负责字节跳动的海外产品。例如,字节跳动2018年7月在印度推出的社交和娱乐平台Helo,以及更早之前,2015年8月诞生的海外新闻应用TopBuzz。

  不过,就在2020年6月,有消息称字节跳动将逐步关闭海外新闻应用TopBuzz,App Store中也无法再搜索到这款应用,字节跳动方面则对此回应称“是业务的正常调整”。

  早在2014年,今日头条推出了“今日特卖”,为天猫、淘宝、京东等电商导流,只不过反响平平。2017年,今日头条针对40岁左右不熟悉电商操作的男性用户,上线了“放心购”业务,以满足中低消费需求,热销商品主要是服饰鞋包,客单价不超过200元,货到付款,关注度依旧不高。

  直到2018年,今日头条悄悄上线了购物APP“值点”,主打时尚购物,品类也更加齐全,不过仍然走低价线。值得注意的是,字节跳动还通过收购等方式,获得了第三方支付、保险等三张金融牌照,值点的支付方式也转移到线上,默认支付宝,但并不兼容微信支付。

  这一年,字节跳动的电商野心愈发,很大程度上源于密切发力抖音电商的举动。2018年3月,抖音为平台上百万级粉丝的红人账号上线了“购物车”功能,点击商品信息可以跳转到淘宝链接。也就是说,从一开始抖音就是以短视频种草的形式为第三方平台带货,尝试给流量变现。5月,抖音红人的“商品橱窗”上线,意味着抖音红人可以搭建自己的店铺。

  2018年12月,抖音购物车功能不再局限于百万粉丝红人,全面放开。那一年双十二,抖音为天猫淘宝带货,促成单数超过120万单,Top50达人完成1亿元GMV,与此同时,2018年,抖音的日活用户已经突破2亿,短视频平台渐渐成为电商无法跳过的流量据点。

  从2019年起,抖音电商布局再度加强。先是放心购品牌升级,与值点互通,接着抖音还上线了“小米商城”、“京东好物街”等多款电商小程序,支持跳转到更多外部电商平台,并且,逐步向全体实名认证用户商品橱窗,掀起全民带货的热潮。

  一个缺少电商基因、供应链薄弱,一个想要新的流量,抖音和淘宝的“亲密关系”是字节跳动电商之上不能忽略的关键。2019年6月,抖音被传与淘宝签订了70亿的年度框架协议,其中,60亿元广告,10亿元佣金,对此,抖音曾回应称:与淘宝一直保持良好的合作,但提及的数据不实。

  今年以来,当罗永浩打出抖音直播带货最响的一枪,抖音电商也开始谋求最大的性。5月,有消息称“抖音将在不久后封禁淘宝外链”,当时抖音方面的回复是“关于商品分享的消息不实”。随后又有消息称,今年7月1日之后,抖音和淘宝将彻底分手,据说是抖音与淘宝的年度合作框架到期,不再续签。不过,《晚点LastPost》报道,“2020年3月抖音淘宝年框到期后,新的200亿年框仍在谈判进程中”。

  抖音与淘宝的合作悬而未决,为2020年的电商新局面增添了更多不确定性。不可否认的是,短视频用户快速增长的阶段已经过去,存量用户的商业变现变得紧急而又重要,字节跳动,当然不会放掉这块蛋糕。

  它的触角遍及各行各业:新闻资讯、短视频、直播、电商、社交、综艺、网剧网大、网文、电影发行、娱乐经纪、音乐流、音频、K12教育、英语学习、电子签名、企业级应用、金融、游戏、搜索、智能硬件、AI、车联网、云服务……坐拥源源不断的流量,字节跳动版图一望无际,并在TikTok的助攻之下,成为一家真正国际化的巨头。

  看起来,字节跳动总能轻松吃下瞄准的业务,因为各个领域的创业者开始发现,自己要面对的不仅是站队BAT的问题,还要小心字节跳动这个更加尖锐的对手。与此同时,巨头也不得不对抗这个昔日的小独角兽因为它并不向BAT任何一方示弱,也从不站队。

  这是一台疯狂的“印钞机”。5月27日,透和彭博先后报道,知情人士称,字节跳动去年实现收入170亿美元,比2018年收入高出两倍多,利润超过30亿美元。对此,投资界向字节跳动方面求证,对方回复称:对市场传言不予回应。

  不久前,美国一家老牌PE机构的合伙人在投资界专访中透露,自己被字节跳动所震撼,“2018年6月之前,抖音、火山、西瓜几个视频平台一分钱都没有销售,后来收费(商业化)后一天进账至少一个亿”。

  而本月,根据透社的最新报道:据知情人士,字节跳动公司2020年一季度营收约400亿元,同比增长超过130%。一个更加大胆的数字是:字节跳动2020年营收目标为2000亿元。

  尽管流量带来大量的广告营收,但字节跳动仍然需要更多的造血能力,而电商是决不能放弃的蛋糕:京东回港当天市值超7000亿,拼多多市值千亿美元,黄铮身价飙升,电商的想象力显然是更加无穷的。还未上市的字节跳动,想要讲一讲更新的故事。

  只是,杀入电商,张一鸣和字节跳动势必又会四处树敌。目前来看,阿里依然是中国电商霸主,但京东、拼多多势头不容小觑,后面还有苏宁、唯品会、国美等一众巨头,字节跳动的电商之并不会轻松。

文章来源:h88平台官网 发布人:和记娱乐