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ECdataway数据威盘点2020电商趋势关键词

发布时间:2021-01-24 13:31
 

  2021年1月,ECdataway数据威发布《复盘2020 数据解读——电商市场三大关键词》报告,通过对2020年电商行业线年的市场现状与大变化,综合解读电商消费增长亮点,向更多电商运营者提供全面的电商市场趋势复盘。

  ECdataway数据威电商数据研究部高级分析师刘赟对2020年的主流电商行业发展趋势,给出了自己的独到见解。

  “2020年是特殊的一年,也是充满机遇的一年。纵观过去一年的数据表现,我会将2020年的线上消费市场趋势提炼为以下三大关键词:疫情、大促和直播。”刘赟这样说道,“年初一场突如其来的疫情打乱了所有人的阵脚,包括消费者,同样也包括品牌商家。但好在电商市场快速复苏,解决了绝大部分消费者的日常需求。

  通过ECdataway数据威的数据显示,消费者对供需商品如个人清洁用品、消杀用品与应需物品如防护用品的市场需求在一季度明显高于平均水平,在下半年则回落明显。

  同时,也有一些品类的需求因疫情原因被逐步放大,例如方便速食、冷冻食品等育需物品,在2020年中呈持续增长趋势。”

  2020年的电商618大促活动也因年初的疫情缘故,成为线上市场第一波复苏消费热潮。同时,高端品牌逐步加入电商大促阵营,且整体表现强劲。

  但刘赟强调,这并不意味这国产品牌正在逐渐萧条。相反,从数据来看,本土品牌正在展现强劲的线上生机。美妆品牌完美日记线上线下市场表现全面开花;国产品牌如新锐内衣品牌Ubras和跨界国潮品牌李宁共同引领本土品牌新增长。

  有传闻,直播电商将辉煌不再,但从【ECdataway数据威-直播洞察】中的数据显示,2020年淘宝直播的成交额持续呈高速增长态势,并且其销售曲线越来越贴近电商大促销售节奏。

  针对直播带货,刘赟也分享了一些,“目前,直播电商依旧火热。在内容为王的现在,仅凭过往的图文展示就想吸引新时代的消费者已经远远不够了。直播不仅能够通过主播之口将更多的产品特点、功能、属性在第一时间介绍给消费者,同时也拉进了品牌商家与消费者的距离,将线下消费场景搬到线上直播中实现,真正地做到了“人货场”完美融合。

  对于广大品牌方和商家而言,选择合适的KOL以及培养自播能力都是可取的直播带货方式。如何选择与自身契合的KOL,如何辨别直播数据,从中甄别优质KOL主播就显得尤为关键。

  在明确品牌特性与KOL标签的同时,选择一款智能的直播数据分析软件能够帮助商家大大提升效率,制定出更适合自身的直播方案,从而提高带货率。”

  此外,刘赟也提到,商家提升自播能力也是有必要的。相比KOL,自家的主播往往更能理解自身品牌背后的品牌故事,也更了解自家产品特性与卖点。从【ECdataway数据威-直播洞察】数据显示,耐消品如3C数码、运动户外等行业其实更适合商家进行自播。

  任拓数据科技(上海)有限公司,简称任拓(Nint),是全球领先的智慧电商解决方案和电商大数据服务提供商。

  ECdataway数据威(简称数据威)是任拓旗下知名电商大数据品牌。电商数据范围涵盖天猫、淘宝、京东、网易考拉、苏宁易购、国美在线等国内主流电商平台及日本乐天、雅虎、亚马逊等跨境电商平台。拥有直播洞察、品牌洞察、渠道管理、市场洞察等多款基于电商大数据的SaaS产品和电商解决方案。

  数据威历经10年的不懈耕耘,客户遍布中国、日本、韩国、美国、、欧盟等国家和地区, 累计为全球1,000+领先品牌及30,000+家店铺提供全面实时的电商大数据服务与智能解决方案, 帮助客户公司持续创新与成功。

文章来源:h88平台官网 发布人:和记娱乐